人民網(wǎng)北京10月16日電（記者畢磊）近日，從商務(wù)部網(wǎng)站公布的消費市場數(shù)據(jù)顯示，2018年“十一”黃金周全國消費市場保持平穩(wěn)較快增長，10月1日-7日全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約1.4萬億元人民幣，日均銷售額比去年“十一”長假增長9.5%。然而，家電市場卻是冰火兩重天。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）家電全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，十一黃金周促銷季期間，傳統(tǒng)家電市場增長動力不足，而洗碗機(jī)、凈水器、吸塵器等新興品類卻保持良好增長勢頭。

市場飽和成主要原因

從整個家電市場來看：2018年上半年，國民經(jīng)濟(jì)延續(xù)總體平穩(wěn)、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢。但是，國家政策對房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控政策繼續(xù)“高壓”，整個房地產(chǎn)市場逐漸降溫，而與之緊密相關(guān)的家電市場增長態(tài)勢也逐漸回落。

數(shù)據(jù)顯示，2018年“十一”促銷期彩電三周累計零售量僅有360萬臺，同比下降8.4%，零售額121億元，同比下降22.1%；空調(diào)“十一”促銷期整體零售額規(guī)模為134.5億元，同比下降6.6%，零售量規(guī)模為343萬套，同比下降8.7%；熱水器市場“十一”促銷期整體零售額和零售量分別為88億元和477萬臺，同比去年跌幅分別為12.8%和13.1%。

“中國市場目前對于傳統(tǒng)家電的需求已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。”產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，在國內(nèi)市場，彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)普及率和產(chǎn)品壽命都在不斷提高，用戶使用產(chǎn)品的時間也相應(yīng)延長，從而影響了用戶對于更新?lián)Q代和購買新品的需求。 　　洪仕斌認(rèn)為，家電廠商需重新審視自己的銷售情況，特別是低端規(guī)模性家電和中高端家電的銷售漲跌狀況，在同質(zhì)化泛濫競爭中找到差異化領(lǐng)跑的支點，選擇要有所揚棄，集中力量錘煉核心競爭力，目標(biāo)是獲取持續(xù)性的高效增長，以此來評判現(xiàn)有的市場布局和經(jīng)營策略的調(diào)整方向。 　　新興品類＂煥發(fā)青春＂

民生證券的分析報告顯示，一二線城市家電普及率與消費水平已處于較高水平，未來家電消費需求的增長一方面來自更新?lián)Q代的需求，另一方面來自洗碗機(jī)、吸塵器、按摩椅等享受型產(chǎn)品的需求。

與傳統(tǒng)家電相比，家電新興品類的銷售增長明顯。數(shù)據(jù)顯示，十一黃金周促銷季期間，洗碗機(jī)、凈水器、吸塵器分別大漲33%、22%、41%。

全國家用電器工業(yè)信息中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著居民可支配收入的增加，居民的消費需求不斷升級，高品質(zhì)、智能化、差異化、直擊消費痛點的產(chǎn)品以及能夠進(jìn)一步改善居民生活體驗的新興家電產(chǎn)品將成為市場增長的新動力。 　　他指出，新興品類的爆發(fā)，一方面因為產(chǎn)品市場基數(shù)較小，走到中國用戶家庭也才不過幾年時間。另一方面，消費者在滿足了基本家電需求之外，想提升生活質(zhì)量的想法帶動了新興品類的增長。

產(chǎn)品功能細(xì)分催生的新品迭代，已成為家電企業(yè)新的利潤增長點。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國家生活家電戶均擁有量約40種，而中國居民目前戶均保有量僅10種左右，還存在較大的爆發(fā)式增長潛力。 

智能家電市場前景廣闊

近年來，隨著智能時代的到來，“人工化”、“智能化”成為家電家居行業(yè)的火熱名詞，智能產(chǎn)品持續(xù)火暴，并且漸漸滲入到人們生活當(dāng)中。

各個家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深入布局智能家電。智能家電已成行業(yè)發(fā)展趨勢，其市場前景十分廣闊。 　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國智能家電行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》數(shù)據(jù)顯示：2017年中國智能家電行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了2828億元，預(yù)計2018年將近3500億元，到2020年中國智能家電行業(yè)市場規(guī)模有望突破5000億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，從行業(yè)角度來看，智能家電未來將是一個巨大的消費市場。盡管現(xiàn)階段智能家電設(shè)備與設(shè)備、設(shè)備與人之間的聯(lián)系還相對孤立，但從長遠(yuǎn)來看，單品智能必將走向互聯(lián)互通，家電和家電之間，家電和人之間，不同家電品牌之間，將形成完整的交互生態(tài)。 　　在消費升級的背景下，中國人的購買力在快速上升，越來越多的智能設(shè)備比如智能投影和智能音箱等產(chǎn)品會走進(jìn)普通家庭。

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